A construção de marcas líderes num mercado competitivo

União entre arquitetura e publicidade é fundamental para a construção de marcas fortes

Arlene Lubianca

A marca é a síntese dos valores organizacionais. Construir uma marca forte é o desejo comum entre as empresas e instituições que buscam um espaço sólido no mercado competitivo. Engana-se quem pensa que este objetivo é alcançado fácil e rapidamente – na maioria dos casos, o processo é um longo e contínuo caminho a ser percorrido.

Para se construir uma marca com credibilidade e garantir presença significativa na mente do consumidor, a imagem deve ser trabalhada de forma integrada, sendo “esculpida” numa única linha e para o mesmo rumo.

A trilha deste caminho engloba ações estratégicas e táticas, publicitárias e arquitetônicas, internas e externas. Conquista-se visibilidade e confiabilidade a partir de um trabalho conjunto de comunicação com o objetivo maior de tornar a marca acessível ao entendimento do consumidor.

A publicidade desempenha um papel fundamental na construção da imagem corporativa. O significado e o posicionamento de uma marca são transmitidos através da combinação da identidade visual, campanhas publicitárias, embalagens, pontos-de-venda, comunicação interna e identidade arquitetônica. É imprescindível que o projeto arquitetônico seja desenvolvido nesta perspectiva sem deixar de ser inovador, funcional e criativo. Na composição da identidade de uma marca, todos estes passos estão incluídos.

Arquitetura e publicidade devem atuar juntas, em harmonia e com foco no resultado do cliente. As características e peculiaridades de cada uma das especialidades são indispensáveis para a construção de marcas fortes.

Mas o que deve ser o ponto de partida, a arquitetura ou a publicidade? O mais fácil seria adequar a publicidade à arquitetura, mas, para isso, o projeto arquitetônico também deveria representar de forma adequada a marca na mente do consumidor.

Por isso, a criação de espaços já deve ser pensada como uma forma de divulgação da marca. Um espaço com cores e formas atraentes produzem grande efeito de sedução no consumidor. Porém, o mais importante é que a publicidade e a arquitetura trabalhem juntas, num mesmo patamar, sem subordinação. O importante é ambos terem a mesma visão e buscarem um só objetivo.