O Grupo Vieira da Cunha foi criado em 1929, com a fundação do Jornal do Povo. Com sede em Cachoeira do Sul e um dos mais fortes grupos de comunicação do centro do Rio Grande do Sul, a empresa entendeu a importância de um trabalho de gestão de marca e do alinhamento visual das suas marcas.

O trabalho da Planobase Lubianca foi bastante extenso e completo, envolvendo a organização da arquitetura de marcas do grupo, identidade visual das mesmas e também a definição de posicionamento.